市场如战场，胜败都乃兵家常事，赢得好不好看无所谓，历史由胜利者撰写。

　　企业间的斗争也正遵守丛林法则，优胜劣汰，适者生存。

　　甚至踏破法律的底线。

　　讲个故事，2011年的时候，信息分类网站赶集网找姚晨搞了一次大型营销策划，他们在电视上循环播放“我有一只小毛驴”，而且不光是电视，户外广告，报纸杂志，到处都有，量铺得很大。

　　广告做的相当好，很洗脑，台词朗朗上口，可以说是营销广告的成功典范。

　　赶集网当时的整个营销据说花了四个亿以上，而且那是在2011年，互联网企业在传统媒体进行这么大规模的营销，在当时还是很罕见的。

　　问题是，这个广告里，观众印象最深的不是姚晨去赶集，而是姚晨在赶驴。

　　然后赶集网的竞争对手，分分钟去注册了一个域名，就叫“赶驴网”。

　　很多观众看了广告以后去搜索的就是这个赶驴网，而这个域名会直接跳转到百姓网。

　　蛮讽刺的。

　　大额的广告费换来的流量，反而给竞争对手导流了，这个操作真的硬核。

　　当然那个时候《反不正当竞争法》还没有修订，还是用的1993年的版本，里面应该没有对互联网宣传方面碰瓷的规定。

　　主要是，那个时候大家还都比较讲究体面，也就是打打嘴炮的程度。

　　赶集网被摆了这么一道以后，明面上也就是CEO在微博上发了几句牢骚。

　　因为当时法律对于在互联网上“影子行为”的规定并不完善，所以最后也就不了了之了。

　　太可惜了，太遗憾了，真的。

　　还好，互联网越来越大，辨识度上来了，认知力上来了。谁是李逵谁是李鬼一眼就看出来了。舆论的压力和法律规定的完善，也让这些影子企业无所遁形，处处吃瘪。

　　但是——最近又出现了一件还算比较严肃的事。

　　大家应该都听说过天眼查，其实我当时第一次听到这个名字，脑海里就是不知道从哪个动画片里看来的“全知之眼”，就是那个有一个眼睛的金字塔。

　　刚毕业的时候啥也不懂，说来还是天眼查帮了我一把，当时跟朋友一起找工作，因为看天眼查上有人说这个公司骗人，就犹豫了没去面试。结果我朋友被骗了八千保证金...说来感觉有点对不起我朋友。

　　而且天眼查能干的事可不止这个，想买什么化妆品了，可以查一查这个出品公司，能够躲避无良商家。

　　朋友跟你吹牛逼说自己有家公司，那么直接搜他名字就能搜出来是真是假。甚至有些朋友被拖欠工资，也可以通过查老板直接找到老板帮助索赔。

　　连官方微博天眼妹也是正义的化身，大家一起吃量高质优的瓜，每天都能乐得半死。

　　但是天眼查最近也被抄袭了，当然，还拿起了法律武器保护自己，有点振奋人心。

　　事情经过大概是这样的，就是天眼查在几年前推出了一条广告语，叫“三查”，“查公司、 查老板 、查关系”。

　　天眼查这几年时间投资近两亿，把这条广告语和自身商誉完成了直接挂钩，就好像你听到“今年过节不收礼”就会想到脑白金一样。

　　这时候天眼查的一个竞争对手企查查突然跳了出来，也开始用这条广告语做宣传，而且还在电视剧里插播，在微博上营销。

　　说真的我第一次看到的时候，还以为企查查就是天眼查，或者是旗下的某个品牌。

　　并且在网上也有不少把企查查误认为天眼查的例子。

　　然后呢，2019年7月，天眼查因企查查长期有意冒用其品牌广告语，起诉企查查“不正当竞争”。其实这个案子的舆论本来就挺一边倒的，企查查明目张胆抄袭，天眼查是受害者。

　　直到2020年4月8日，海淀法院对“企查查”运营者苏州朗动网络科技有限公司（简称朗动公司）作出禁令，要求朗动公司立即停止在“企查查”产品及服务的经营活动中使用“查公司 查老板 查关系”（简称“三查”）广告语以及容易引起混淆误认的类似用语。

　　然后更加过分的事就发生了，企查查被实锤抄袭，外加连法院都做出了“裁定禁令”立即执行这样的宣判之后。

　　并且4月8日的裁定书上明确表示“本裁定立即执行，复议期间不停止裁定的执行”。

　　企查查官方网站4月13日仍然大摇大摆的使用着天眼查的“三查”广告标语。

　　直到4月15日再去搜索企查查官网时，这段广告语被改成了“查企业 搜老板 找关系”。

　　感觉还是有点没诚意呀，难道说企查查的文案同学还没上班？

　　再搜一下知乎，嚯，这图片上居然还在用天眼查的“三查标语”。

　　企查查的执行力真是可见一斑。

　　还是说“拖”字诀依然实用呢？

　　在起诉书当中，天眼查提交给法院的有据可查的损失就已经超过500万。

　　而即便是被起诉了，企查查的广告依旧铺天盖地，天眼查在这十多个月时间里因企查查的“混淆宣传”而导致用户的误认等，受到的损失或过亿。

　　不知道的是，企查查到底是谁给的勇气，大众舆论，法院禁令都不能阻止抄袭行为的继续了吗？

　　除了这次的天眼查案件，其实去年还有不少瓜可以吃，真功夫侵权李小龙这个案子也非常沙雕。

　　真功夫前后换了很多个商标图案，用的都是类似李小龙形象的漫画人物，当然，脸部是有模糊处理的。

　　前段时间李小龙的女儿再次起诉真功夫，真功夫就表示我们的商标只是长得和李小龙像而已，根本不是李小龙。

　　李小龙老师的棺材板都压不住了。

　　事实上，早在2010年，李小龙的女儿就因为商标问题起诉过真功夫，而实际上在2016年真功夫也的确更换过品牌LOGO。

　　当然，还是用的李小龙招牌姿势和黄黑紧身衣的搭配，熟悉的配方，熟悉的味道。

　　只不过，把脸部再次模糊化了一些。

　　这种把商标去掉脸部特征的行为，是不是在暗示无脸见人的羞涩愧疚之情呢？

　　竞争这件事情，对商业环境来说并不是坏事。

　　事实上，除了《反不正当竞争法》，同样也有《反垄断法》，两部法律，加倍快乐。

　　这两部法律，代表的其实就是商业的两面——

　　《反垄断法》保障商业存在竞争，不会变成一潭死水；

　　《反不正当竞争法》则保障了商业竞争维持在适度的范畴内，不会走向比烂的恶性循环。

　　在自然界同样充满了物种之间的竞争。这都很正常，资源和生存空间是有限的，但是对资源和生存空间的需求是无限的。

　　任何物种想要发展壮大，都必然要面临和同生态位的其他物种的激烈竞争，除非你已经站在了食物链的顶端。

　　无论是物种还是企业，都可以在竞争中得到进化，最后适者生存。

　　甚至对一些新兴行业来说，企业的竞争过程本身就是在为行业本身提高知名度，迅速打开市场。

　　但是即便是竞争，可以老老实实做产品，靠质量竞争，也可以砸钱补贴，比谁更能拉新，甚至还可以依靠优秀的营销创意另辟蹊径，比如杜蕾斯的奇妙文案。

　　如果一个企业，一个品牌，只需要比同行更没有下限，就可以获得优势，那么这其实就是在鼓励大家都来不要脸。

　　最后说白了，大家都不是什么慈善家，如果做创意还要承担被抄袭的风险，并且抄袭别人还不会受到惩罚，那么谁还愿意钱做创意呢？但是幸好，现在法律对抄袭、知识产权、不正当竞争都有明确的规定范围，天眼查和企查查的案件，则明确了广告语同样是商业标识的一种，盗用广告语也是侵权行为。

　　还是劝大家脚踏实地，一步一个脚印的发展，“蹭车”虽然快，万一掉下来可就是伤筋动骨咯。