今天,微信ios更新至6.7.0版本,在最新的版本中,微信对“订阅号”进行了重大改版,将已沿用6年的折叠式列表改为了信息流。改版后的“订阅号”像极了一个“朋友圈”的Plus版,只不过在“圈子”中的发布内容的,不是用户的好友,而是用户主动关注的公众账号。
清华大学清大硅谷移动互联网科学研究院成立16年,旗下运营开发的全球微信小程序管理中心平台51小程序是全球最全的微信小程序企业管理服务平台,每天有近数百万的浏览量和大量企业用户注册。51小程序率先开发出51微信小程序名称查询系统,51小程序名称查询系统,51全球微信查询系统,51小程序注册关键词查询系统,都是专业水平。51微信小程序开发,51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知识. 丰富的技术经验和根基,欢迎大家前来咨询。地址:北京清华大学创业大厦六层。联系电话:13120355688, 13120355088。单位联系电话:4000125151。我们的官方网站是www.515151xcx.com
改版后的“列表”很不一样:
订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示;
订阅号消息入口变浅了。操作步骤减少,视觉体验更丰富。对用户来说,点击即可阅读,更提高了阅读的体验和效率;
“置顶”变为“星标”。用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标;
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与传统信息流不同的是,新版“订阅号”内容分发的模式并非像今日头条,依托大数据与人工智能,而是只展现用户主动订阅的账号中所推送的消息。同时微信保留了此前发布的“看一看”插件中的部分功能,比如“X位好友在读”的标签,在传统信息流中植入了社交元素。
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1.微信此举将会对用户的体验产生较大的冲击,对于新媒体行业也会带来新的内容洗牌:
从读者的角度看,阅读效率和阅读体验都会有提高;
从文章作者的角度看,头部大号的阅读量可能会受到不小的冲击,但由于微信保留了原先折叠式列表的展现形式,对于原创度较高,有强大IP支撑的公众号,所造成的影响应该不会太大。而对于数量庞大的尾部公众号来说,10万+将不再是头部大号的特权,优秀的内容创作者将会迎来“第二春”。
2.对于营销号来说,“粉丝”将变得更有价值:
“只要成为我的粉丝,就能看到我发布的内容”,这对于传统商家而言,一直是一件梦寐以求的事。
在以往的营销过程中,商家会发现通过活动获取了一大波的公众号粉丝,但在后续的公众号运营环节,由于缺乏一定的专业性,或者缺少高频次高质量的内容输出,商家很难维护好这批粉丝,更不要说在适当的时候激活这些粉丝并形成转化。最终,商家花大量资金获取的粉丝,大部分都变成了“僵尸粉”。
此次“订阅号”的改版,粉丝运营的难度将会降低很多,从而粉丝的价值也会重新得到体现。商家不需要再头疼,如何不停的变幻每天更新的内容,来避免粉丝的流失;现在,商家只需要考虑,如何通过活动运营来获取粉丝的关注,同时在适当的时候,展现自己想要展现的内容就可以了。
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3.对于内容号来说,文章的质量将更加重要:
由于文章作者推送的每一篇内容,都有机会出现在读者的视野中,这也就撕下了内容创作者的最后一块“遮羞布”,用户往往是非常挑剔的,这将是一次对文章创作者专业素质的考验,内容质量低的公众号,非但起不到好的促进效果,反而很有可能引起“僵尸粉”的取关潮。
4.“小程序”+“公众号”将大有作为:
随着“订阅号”的改版,很多沉睡在用户列表中的订阅号,每天推送的内容有了更多的曝光机会,品牌商家在进行产品推广,或开展营销活动时,通过公众号唤醒粉丝的几率将大大提高。
“小程序”不需要安装下载就可以使用,拥有先天的社交传播优势,商家在进行品牌营销时,借助“拼团”、“砍价”等参与度高、互动性强的社交营销手段,很有可能会达到意想不到的效果,随着微信对公众号流量的激活,未来,小程序在微信生态内也将会大有作为。
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