盛世向荣：直播答题现象解析

　　这两天，如果你打开映客旗下的“芝士超人”APP，会发现，直播答题节目不见了，取而代之的是“血战麻将”和一档语音类的“1v1小游戏”。

　　而那些本来准备在除夕、春节期间攀上知识巅峰的直播答题玩家们，很可能已经发现，各大平台上的直播答题大多已销声匿迹。

　　这是因为，春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。为什么会引起监管？这要从直播答题的火爆讲起。

　　盛世向荣：直播答题为什么会火?

　　高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。看微信朋友圈里的各种晒图，有的全家上阵，有的三五好友组团出击。

　　各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。

　　百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？多数情况下各大平台的题目并不是很难，一般维持在每人分几元的水平。

△直播答题平台排行榜

　　直播答题，奖金是谁出的？

　　之前，全网共有包括花椒、映客、今日头条、一直播在内的多个公司在争夺直播竞答市场，各家也通过加密场次频率和提高单场奖金来吸引用户。

　　有人推算，如果按一天100万算，一年的投入是3.65亿了；一天500万，一年的投入就接近20亿。疯狂而持续的撒钱，即便金主是互联网巨头，也不禁让人为他们担忧：这撒下去什么时候是个头?什么时候才能赚回来?怎么赚?

　　但很快“芝士超人”的上亿广告单证明了，以上担忧纯属杞人忧天。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金，答题过程中，美团植入了4道问题，覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

　　金主们为啥疯狂撒钱？

　　知识就是生产力，是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中，主人公正是通过答题登上巅峰，而题目与人生阅历环环相扣的设置，让过程跌宕起伏。其实，知识问答从来都有。

　　古代戏曲中，通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见，连张岱笔下的夜航船中，似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代，从“开心辞典”到“一站到底”，答题类综艺节目总能引来关注。

　　对于直播平台而言，他们同样在考虑：益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后，“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签，如何引入高质量用户群，是平台的长期焦虑。

　　更重要的是，从直播平台展示的数据来看，一场5万元奖金的场次可以收获超过五十万同时在线的用户，不仅如此，因为分享邀请码可以获得复活机会继续答题，老用户就可以带来更多的新注册用户。虽然还要加上一定的技术投入和推广费用，但获客成本算下来还是远低于目前互联网的平均水平。 加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应，导流成本简直太意外太划算了。所以，才有了“拿10亿撒钱”的豪言。“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。

　　互联网世界，也不只是出题者和答题者，还有敏锐的阅卷者，比如广告商。效益很快有了。据报道，有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台，到底值不值很难判断，仅从广告入脑入心的角度，很值。“认真的你比不认真的你更有价值”，这是商业的判断。请回忆一下学生时代，聚精会神听课的你，是不是更能记住某个老师的段子，以至于十几年没忘？知识问答环节，正是人们网络生活最聚精会神的“十分钟”。哪里的注意力越集中，广告就流向哪里，这一节目获取了独特而难得的广告价值。

　　如果我们最简单的定义“成功的交易”，可能就是：买的人觉得赚大了，卖的人也觉得赚大了。粗看起来，直播答题填补了内容空缺、降低了流量成本、发现了优质广告位，带来了各方共赢，是能成立的商业模式。进一步说，它确实以“全民在线”的方式将益智类游戏推向了极致，展现出的交互娱乐的新玩法。同时，诉诸知识，也为解题“直播能干啥”提供了新思路。因此，盛世向荣集团将此界定为“2018年重要的商业事件”。

　　但是，这条思路能不能走成更宽阔的道路，依然存在疑问。且不说已经爆出来写个外挂程序答题导致的公平性问题。从大方向上来看，之前各平台依然处于“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态。之后还能再做点什么？

　　盛世向荣集团解析：本质上说，它只是以知识为引信，再一次引爆了直播平台，能否找到真正长期可持续的优质内容战场，依然是需要继续探索的课题。毕竟，一旦撒食减少、新鲜感过去，潮水会带着鱼儿一起回去甚至一去不回，是被无数次证明的互联网铁律。