去哪儿网黄维倩2017年这波大营销，你看懂了吗

　　在互联网时代，超级IP背后的庞大粉丝群体就是最简单有效的商业背书。玩转粉丝经济，屡见不鲜，套路虽老，但胜在实用。如何把握偶像代言，拼粉丝、拼流量，带动品牌，才是立足粉丝经济的核心。

　　今年，去哪儿的黄维倩可以说抓住粉丝这个庞大力量，利用粉丝效应，获得了品牌强势曝光。

　　首先，去哪儿签下了第一位代言人——当红流量花旦赵丽颖。从《花千骨》到《老九门》，再到今年的《楚乔传》，赵丽颖所主演的电视剧，皆为暑期剧榜NO.I，霸屏暑期档，关注不断上升，拥有5620万微博粉丝，只要发微博，转发点赞过百万，影响力强大。

　　且在2017年第三季度和9月的明星商业价值指数榜单，赵丽颖反超鹿晗成Q3明星商业价值榜冠军。

　　去哪儿绑定赵丽颖，挖掘品牌与代言人的契合点，从话题到热门IP，全程无缝链接，深度合作。

　　公布代言人之初，官方以#谁是我的001号代言人#发布悬念海报、主题海报，引发讨论，这线索也是很明显了（赵丽颖总是找不到合脚的鞋），更有赵丽颖转发话题，共计获得1419w阅读量，总计互动7.6w+，第一枪一鸣惊人。

　　并在秒拍视频、腾讯视频等各大主流视频平台发布两支赵丽颖代言相关视频，浏览量可观，共计获得670w次观看，加强了品牌与消费者的互动。

　　借助赵丽颖粉丝力量，凭借强大的粉丝效应，获得赵丽颖知名粉丝团（粉丝10w+），其粉丝自发布话题#赵丽颖去哪儿代言人#，阅读量达533.8w。不仅如此，赵丽颖贴吧同步官微内容配合传播，品牌营销初期已获得极大关注。

　　除了借势话题，品牌还紧跟代言人动态，在暑期大剧《楚乔传》中，去哪儿结合时下热门广告形式，玩起了创可贴、创意中插。对投放位置的精准把控，紧贴剧情的软性沟通方式，引发年轻群体自传播。脑洞大开、出其不意的中插，使广告与内容浑然一体既突出了去哪儿的特点，亦增加了大众的记忆度。

　　创可贴（创意压屏）

创意中插

　　去哪儿牢牢抓住赵丽颖的热势，实力圈粉，对话年轻群体，在代言人霸屏的同时，最大化曝光品牌，有效借势，以明星的影响力拉近品牌和用户间的距离，实现情感联动。

　　其次，在传播上，合理运用微信、微博大号，通过软文、病毒视频、H5等多样化形式分阶段展示，覆盖更多粉丝群体，急剧曝光，扩散影响力。

　　第一阶段，官方邀请KOL一同发声，转发话题#谁是我的001号代言人#，微博大号助推下，得817w次的阅读；信大号配合，急剧增加品牌曝光，文章阅读量10w+以上。

　　第二阶段，与优质大号合作，推广病毒视频；借助大号自身关注度，引导更多网友关注病毒视频与去哪儿品牌。带来883w+次曝光，其中回忆专用小马甲获得722w次阅读，曝光量达到4493W+次。

　　第三阶段，通过官方发布H5活动，密集强化；娱乐号转发，增加契合度；广告行业号进行效果总结，带来行业内声量与好评，并引发二次传播；总曝光量达到106.5w+次。

　　H5（穿越古今寻低价）

官微、广告行业号

　　在流量主导的互联网时代，流量、粉丝、品牌在一次次的集体互动中，联系不断强化。通过偶像，建立品牌与粉丝的情感联系，流量转化。通过利用代言人资源，紧跟热点，最大化利用粉丝效应与影响力，迅速打响品牌声量。

　　去哪儿通过绑定赵丽颖，借其不断上升的影响力，增加自身品牌力；同时辅以媒介KOL的扩散，扩大年轻群体的关注与体验，巩固行业领先地位。